تکامل کیوسک تبلیغاتی عمودی: از پخش مستقل تا تعامل هوشمند

مقدمه
اگر به یک مرکز خرید، فروشگاه رفاه یا فرودگاه معاصر بروید، بدون شک یک نمایشگر تبلیغاتی عمودی بزرگ خواهید دید. برخی از آنها تبلیغات محصولات پویا را پخش می کنند، برخی به شما امکان می دهند برای بررسی زمان پرواز ضربه بزنید، و برخی حتی به شما اجازه می دهند با استفاده از AR، لوازم آرایشی را امتحان کنید. اما این صفحه نمایش ها تنها 20 سال پیش بسیار ساده تر بودند. اکثر آنها روی درایوهای USB کار می کردند و یک فیلم را بارها و بارها پخش می کردند تا زمانی که شخصی دیسک را تعویض کند.

این یک شبه اتفاق نیفتاد که «صفحه نمایش اصلی» به یک «ابزار تعاملی هوشمند» تبدیل شود. به دلیل افزایش فناوری، تغییر تقاضای شرکت و مشتریانی که خواهان تجربیات مفیدتر و شخصی‌شده‌تر هستند، دهه‌ها است که در حال تحول بوده است. این آموزش سه مرحله اصلی تکامل کیوسک های تبلیغاتی عمودی را شرح می دهد. این برای صاحبان شرکت‌های کوچکی است که در فکر به‌روزرسانی آگهی‌های{3} فروشگاه خود هستند، بازاریاب‌هایی که به دنبال روندهای فناوری هستند، یا هر کسی که کنجکاو در مورد چگونگی رشد ابزارهای دیجیتال روزمره است.

فاز 1: پخش مستقل (دهه 1990 تا 2010) - عصر "USB-قفل شده"
اولین نمایشگرهای تبلیغاتی عمودی چیزی بیشتر از "بیلبوردهای دیجیتالی با یک پورت" بود. قبل از رایج شدن فناوری‌های Wi{2}}وای فای و ابری، هیچ روش مناسبی برای به‌روزرسانی مطالب از راه دور وجود نداشت. این صفحه نمایش ها باید به فضای ذخیره سازی محلی، که عموماً یک کارت USB یا کارت SD بود، تکیه می کردند.
 

ویژگی های اصلی

• فقط با سخت افزار کار می کند:اکثر دستگاه ها یک پخش کننده رسانه ساده (گاهی اوقات در خود صفحه نمایش گنجانده می شود) و یک صفحه نمایش LCD یا LED دارند. شما نیازی به اتصال به اینترنت نداشتید. می‌توانید فیلم‌ها، عکس‌ها یا نمایش‌های اسلاید را روی یک درایو USB بارگذاری کنید، آن را به نمایشگر وصل کنید و دوباره و دوباره پخش شود.

• فقط به‌روزرسانی‌های دستی:آیا می خواهید یک تبلیغ را تغییر دهید؟ باید شخصی را روی صفحه بفرستید، USB را بیرون بیاورید، داده ها را روی رایانه تغییر دهید، و سپس آن را دوباره در آن قرار دهید. برای شرکت هایی که بیش از یک مکان دارند، مانند کافی شاپ های زنجیره ای، این به معنای ساعت ها سفر و انجام دوباره و دوباره همان کار است.
   
• ورود آسان به:این نمایشگرها ارزان بودند (معمولاً بین 300 تا 1200 دلار) و برای راه‌اندازی ساده-بدون نیاز به پرسنل فناوری اطلاعات. شما فقط آن را به برق وصل کردید، USB را اضافه کردید و کار کرد.

کاربردهای واقعی{0}در جهان

• یک نانوایی محله از یک صفحه نمایش عمودی 32{1}}اینچی برای پخش مجموعه‌ای از ویدیوهای تهیه نان تازه و قیمت‌های ویژه روزانه استفاده می‌کند.
• غذای فست{0}}که منوی دیجیتالی را نشان می‌دهد که تنها زمانی تغییر می‌کند که یکی از کارکنان USB را عوض کند (مثلاً از صبحانه تا ناهار).
• یک مرکز اجتماعی بروشورهای رویداد را روی صفحه لابی نمایش می‌دهد، با به‌روزرسانی‌ها هفته‌ای یک‌بار وقتی یک USB جدید حذف می‌شود.

مزایا و معایب

فاز 2: پخش شبکه ای (2010-2020): پیشرفت "کنترل متمرکز"
ظهور Wi-4G، و رایانش ابری همه چیز را تغییر داد. ناگهان، کسب‌وکارها می‌توانند صدها نمایشگر عمودی را از یک رایانه مدیریت کنند-نه تعویض USB، نه به‌روزرسانی از دست رفته. این مرحله صفحه نمایش های مستقل را به یک «سیستم شبکه» تبدیل کرد.
 

صفات اصلی

• CMS (سیستم مدیریت محتوا) مبتنی بر ابر{0}}:ستاره این دوران. کاربران می‌توانند با استفاده از ابزارهایی مانند NoviSign، ScreenCloud، یا پلتفرم‌های خاص برند- محتوا را از هر جایی آپلود، زمان‌بندی و تغییر دهند. به عنوان مثال، یک خرده فروش لباس ممکن است یک آگهی «فروش آخر هفته» را به 50 مکان در ساعت 9 صبح ارسال کند و سپس تنها با یک کلیک، در ساعت 3 بعد از ظهر به «موارد جدید» تغییر مکان دهد.
• اتصالات قابل اعتماد:صفحه‌نمایش‌ها از اترنت سیمی (برای قابلیت اطمینان، مانند مراکز خرید یا فرودگاه‌ها) یا Wi{0}}Fi/4G (برای انعطاف‌پذیری، مانند فروشگاه‌های پاپ- یا کامیون‌های مواد غذایی) استفاده می‌کنند. این تضمین می‌کند که محتوا در زمان واقعی، حتی در بین شهرها همگام‌سازی شود.
• ردیابی عملکرد پایه:برخلاف نمایشگرهای مستقل، سیستم‌های شبکه‌ای می‌توانند داده‌های ساده‌ای را جمع‌آوری کنند: تعداد دفعاتی که یک ویدیو پخش می‌شود، اگر صفحه آفلاین بود، یا تعداد مخاطبان خشن (از طریق حسگرهای حرکتی اولیه که تشخیص می‌دهند وقتی کسی از کنارش می‌رود).

کاربردهای واقعی{0}در جهان

• داروخانه‌های زنجیره‌ای ملی که یادآورهای واکسن آنفولانزا را در 200+ در-صفحه‌های عمودی فروشگاه- به‌صورت یک‌باره، درست قبل از فصل آنفولانزا به‌روزرسانی می‌کند.
• یک فرودگاه تأخیرهای واقعی پرواز را در صفحه‌های شبکه نشان می‌دهد، و داده‌هایی که مستقیماً از سیستم آن برای به‌روزرسانی خودکار استخراج می‌شود.
• یک هتل زنجیره‌ای به تیم‌های منطقه‌ای اجازه می‌دهد تا آگهی‌های جاذبه‌های محلی و نرخ‌های اتاق را روی صفحه‌های لابی نمایش دهند، و آنها را قادر می‌سازد تا محتوای منطقه خود را تغییر دهند (مثلاً تبلیغات ساحلی در فلوریدا، تبلیغات کوهستانی در کلرادو) بدون اینکه منتظر HQ باشند.

مزایا و معایب

فاز 3: تعامل هوشمند (دهه 2020–اکنون) - عصر "AI{2}}مکالمه نیرومند"
کیوسک‌های تبلیغاتی عمودی امروزی فقط «صفحه‌هایی که تبلیغات را نشان می‌دهند»- نیستند، بلکه ابزارهایی هستند که با کاربران ارتباط برقرار می‌کنند. این مرحله با استفاده از هوش مصنوعی، صفحات لمسی و تجزیه و تحلیل داده های پیشرفته، بینندگان منفعل را به شرکت کنندگان فعال تبدیل می کند.
 

صفات اصلی

• هوش مصنوعی و ادغام حسگر:صفحه نمایش ها از دوربین ها، میکروفون ها یا حسگرهای حرکتی (همراه با هوش مصنوعی) برای تطبیق با محیط اطراف خود استفاده می کنند. به عنوان مثال:

◇ تشخیص چهره ناشناس:نمایشگر فروشگاه زیبایی محدوده سنی مشتری را تشخیص می‌دهد و محصولات مراقبت از پوست متناسب با آنها را نشان می‌دهد (هیچ اطلاعات شخصی ذخیره نمی‌شود-فقط ویژگی‌های عمومی مانند "۲۵ تا ۳۵ سالگی").
◇ فعال سازی حرکتی:صفحه عمودی یک سالن بدنسازی وقتی رختکن خالی است برای صرفه جویی در انرژی خاموش می شود، سپس از خواب بیدار می شود و وقتی شخصی وارد آن می شود، تبلیغات کلاس تمرین پخش می کند.
 

• تعامل دو طرفه-صفحه‌های لمسی، کدهای QR یا جفت‌سازی تلفن همراه به کاربران اجازه می‌دهند مستقیماً درگیر شوند.

◇ نمایشگر فروشگاه لوازم الکترونیکی به مشتریان امکان می دهد برای تماشای ویدیوهای نمایشی محصول یا مقایسه مشخصات آن ضربه بزنند (بدون نیاز به فروشنده).
◇ کیوسک عمودی یک بیمارستان به بیماران اجازه می‌دهد تا نقشه مطب پزشک را لمس کنند، سپس دستورالعمل‌ها را از طریق کد QR به تلفن خود ارسال کنند.
 

• تجزیه و تحلیل عمیق:نمایشگرهای هوشمند بیشتر از "تعداد بازدید" را ردیابی می کنند. آنها همچنین مدت زمانی را که شخصی به صفحه خیره شده است، لمس کردن آن، دکمه‌هایی که فشار داده است و حتی اینکه آیا این تعامل منجر به فروش شده است را ثبت می‌کنند (مثلاً اگر مشتری یک کوپن را از روی صفحه اسکن کند و در هنگام پرداخت از آن استفاده کند).

کاربردهای واقعی{0}در جهان

• کیوسک یک برند لوازم آرایشی در مرکز خرید به کاربران این امکان را می‌دهد که رژ لب را از طریق واقعیت افزوده با ضربه زدن روی سایه، نگه داشتن تلفن خود روی صفحه و دیدن ظاهر آن بر روی صورت خود، "آزمایش" کنند.
• نمایشگر عمودی یک فروشگاه مواد غذایی در نزدیکی بخش محصولات که به خریداران اجازه می دهد تا دستور العمل ها را لمس کنند (به عنوان مثال، "چگونه با این گوجه فرنگی ها سالاد درست کنیم") و مواد را به لیست خرید دیجیتال اضافه کنند.
• کیوسک تعاملی ایستگاه قطار که زمان حرکت را نشان می‌دهد، به کاربران امکان می‌دهد بلیت بخرند، و تبلیغات کافی‌شاپ را برای افرادی که 10+ دقیقه تا قطارشان باقی مانده است پخش می‌کند.

مزایا و معایب

چرا این تکامل مهم است (برای همه)
این تغییر فقط مربوط به "صفحه نمایش بهتر" نیست. این در مورد مفید ساختن ابزارهای دیجیتال برای شرکت ها و مصرف کنندگان است:

• برای شرکت‌ها: نمایشگرهای مستقل پوسترهای کاغذی را حذف می‌کنند (که باعث صرفه‌جویی در هزینه چاپ می‌شود)، نمایشگرهای شبکه‌ای مدیریت را آسان‌تر می‌کند (که باعث صرفه‌جویی در زمان می‌شود)، و نمایشگرهای هوشمند تبلیغات را به {0}سازندگان پول تبدیل می‌کنند (که باعث افزایش فروش می‌شود).
• برای کسانی که چیزهایی می‌خرند: دیگر تابلوهای فروش قدیمی را نمی‌بینید، می‌توانید بدون اینکه از یکی از کارکنان بپرسید، توصیه‌هایی (مانند مسیرهای فرودگاهی) دریافت کنید، و تبلیغاتی که می‌بینید به احتمال زیاد به شما مرتبط است (مانند مراقبت از پوست برای گروه سنی شما یا دستور العمل‌هایی برای اقلامی که می‌خرید).
   

با کیوسک های تبلیغاتی عمودی چه اتفاقی خواهد افتاد؟
تکامل کند نمی شود. در اینجا سه ​​چیز وجود دارد که باید مراقب آنها بود:

• رزولوشن 8K:جلوه‌های بصری واضح‌تر برای صفحه‌نمایش‌های بزرگ، مانند آنهایی که در مراکز خرید یا استادیوم‌ها هستند، تا مواد را بیشتر برجسته کند.
• محاسبات لبه:نمایشگرهای هوشمند به‌جای انتظار برای ابر، داده‌ها را به‌صورت محلی تجزیه و تحلیل می‌کنند، که باعث می‌شود{0}}واقعیت افزوده و تعاملات لمسی سریع به نظر برسد.
• حریم خصوصی-اولین هوش مصنوعی:اینها ابزارهایی هستند که اطلاعات مرتبط را بدون به خطر انداختن حریم خصوصی جمع‌آوری می‌کنند (به عنوان مثال، به جای اینکه «آن افراد چه کسانی هستند»، «تعداد مردمی که از کنارشان عبور کردند» را ضبط می‌کند).
• همگام سازی متقابل-دستگاه:صفحه نمایش هایی که به گوشی شما پیوند دارند. به عنوان مثال، یک کیوسک رستوران ممکن است هنگام ورود به داخل، منویی را برای شما ایمیل کند، بنابراین می‌توانید در زمانی که منتظر میز هستید، زودتر سفارش دهید.

در نتیجه گیری
کیوسک های تبلیغاتی عمودی راه درازی را پیموده اند، از حلقه هایی که روی USB اجرا می شوند تا تعاملاتی که با هوش مصنوعی کار می کنند. آنها فقط بهتر می شوند. اگر کسب‌وکاری هستید که سعی می‌کند بفهمید کدام نوع را بخرد یا مشتری به نمایشگرهای اطراف شما نگاه می‌کند، دانستن اینکه چگونه آنها در طول زمان تغییر کرده‌اند ممکن است به شما در انتخاب بهتر کمک کند. شرکت ها ممکن است بهترین ابزار را برای نیازهای خود انتخاب کنند و مشتریان می توانند از قابلیت های ارزشمند این نمایشگرها استفاده کنند.
وقتی برای بررسی پرواز یا رژ لب روی یک نمایشگر عمودی ضربه می‌زنید، به یاد داشته باشید که دهه‌ها کار طول کشید تا ابزارهای دیجیتال مفیدتر، جذاب‌تر و انسانی‌تر شوند.